採用動画は求人票だけでは伝わらない働く様子を見せられるため、応募前の不安を減らす手段として選ぶ企業が増えています。
一方で制作会社へ頼むと1本あたりの単価が高く、作ったあとに再生されないまま終わる話も珍しくありません。
この記事では採用動画の種類と費用相場の見方を整理して、外注と内製のどちらを選ぶかを判断できる材料を並べます。
社内で撮って配信まで回すための手順と体制の作り方も、医療法人や専門サービス業の事例とあわせて紹介します。
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採用動画とは、働く人や職場の様子を映像で見せて応募者の不安を先に減らす採用の道具です。求人票が給与や勤務地などの条件を正確に並べる書類であるのに対して、動画は条件の裏側にある雰囲気を伝えます。
採用サイトとの違いは情報の受け取り方です。文章のページは必要な箇所だけ流し読みされますが、動画は一度再生されると最後まで見てもらいやすくなります。
つまり採用動画は求人票の代わりではなく、条件を読んだ人の迷いを消すための後押しとして使う位置づけになります。
採用動画は種類ごとに役割が分かれているので、自社の採用の弱点に合わせて選ぶほうが効きます。認知が足りない会社と内定辞退が多い会社では作るべき動画が変わります。
最初の1本で迷ったら社員インタビューから始めるのが無難です。撮影の負担が軽いうえに、応募者がいちばん知りたい人の情報を直接届けられます。
同じ素材でも採用サイトとSNSでは作り方を分ける必要があります。採用サイトは応募を考えている人が自分で見に来る場所で、SNSは転職を考えていない人の画面に流れてくる場所です。
項目 | 採用サイト掲載向け | SNS向け |
|---|---|---|
見る人の状態 | すでに興味がある | 興味がない状態で流れてくる |
長さの目安 | 2〜3分でじっくり | 15〜60秒で短く |
冒頭の作り | 会社名や事業の説明から | 結論や意外な一言から |
画面の向き | 横向きが中心 | 縦向きが中心 |
字幕 | あると親切 | 音なし再生が前提で必須 |
SNSでは最初の数秒で見るかどうかが決まるため、会社名から始めると途中で離れます。先に働く人の声や現場の映像を出して、会社の説明は後ろへ回すほうが見てもらえます。
分かれ目は動画の中に次の行動が置かれているかどうかです。再生数が伸びても応募の入口が示されていなければ、見て終わる動画のままになります。
医療社団法人 星晶会様では採用専用のインスタをゼロから立ち上げ、約3か月でインスタ経由の求人応募2件につながりました。最大8,000回再生のリールが入口になり、プロフィールから求人情報へ進む道をつくれたことが要因です。
再生数そのものは目的ではなく、応募までの道のりの入口にすぎません。SNSごとの表示の仕組みを踏まえた作り方はSNS採用で成功するには？アルゴリズムを理解して採用効果を高める方法を解説でまとめています。
採用動画を外注したときの金額は、制作会社の腕前よりも作業の量でほぼ決まります。同じ長さの動画でも撮影が1日で終わるか2日に分かれるかで人の動く量が変わります。見積りを読むときはどの要素が何個あるのかという見方をすると判断しやすくなります。
どこを自社で持てるかを先に決めておくと見積りは下げられます。社員が出演して企画も自社で書けば、外に出すのは撮影と編集だけになります。
見積書は総額だけを見ても判断できません。同じ金額でも含まれる範囲が会社ごとに違うため、何が入っていないかを確かめる必要があります。次の項目は必ず書面で確認しておきたいところです。
追加費用が出やすいのは修正の回数を超えたときと、公開後にSNS向けの短い版を足したいと言ったときです。先に縦型も作る前提で依頼しておけば、あとから1本ずつ頼むより安く収まります。
内製の費用はカメラなどの機材と編集ツールの月額、そして担当者が動く時間の3つに分かれます。機材とツールは最初と毎月のお金なので計算しやすい一方で、見落としやすいのは人の時間です。担当者の時間を社内の単価で置き換えないと、内製は実際より安く見えてしまいます。
比べる項目 | 外注 | 内製 |
|---|---|---|
お金の出方 | 1本ごとの制作費 | 機材とツールの初期費用と月額 |
本数を増やしたとき | 本数に比例して増える | ほとんど増えない |
社内の手間 | 打ち合わせと確認が中心 | 撮影と編集まで自社で持つ |
修正のスピード | 依頼してから待つ | 気づいたその日に直せる |
仕上がり | 最初から安定する | 慣れるまでは差が出る |
機材とツールは最初からすべてそろえる必要はありません。スマホと三脚とピンマイクから始めて、続くと分かってから必要なものを足していく進め方が無駄が出ません。
比べる単位を1本から1年に変えると判断がぶれません。採用動画は一度公開して終わるものではなく、職種や募集の時期に合わせて作り替えたほうが応募につながります。看護師の採用に困っていた医療社団法人 星晶会様も単発の動画ではなく、毎月リールを出し続ける形に変えてインスタ経由の求人応募を獲得しました。
年額で並べると本数が少ないうちは外注が有利で、本数が増えるほど内製が有利になる形がはっきりします。この分かれ目を先に出しておけば、社内の予算の稟議も通しやすくなります。
最初に決めるのは「誰に見せて何を伝えるか」です。欲しい人材像が曖昧なまま撮ると、職場の雰囲気だけが流れる動画になって応募につながりません。
名北ワード株式会社様は誰に向けて発信するか言葉にできていませんでした。見てほしい相手を決めて中身を絞ったところ採用の問い合わせが増えています。
台本は紙1枚で足ります。場面の順番と誰が何を話すかを先に書いておけば、撮影当日に迷う時間が減って編集も早く終わります。
出演者への依頼は早めに済ませます。何のために撮るのかと公開範囲を伝えておくと、当日の表情が固くならず撮り直しも少なくなります。
高い機材より音と明るさを先に整えます。スマホでも窓の光を使って静かな場所で撮れば、求職者が見られる画質になります。
社員が顔出しを嫌がる会社も少なくありません。出演者が集まらないときはAIアバターで撮影そのものを省く方法もあり、進め方はAIアバター動画の作り方｜出演なしでSNS動画運用を内製化する5ステップでまとめています。
編集でいちばん手をかけるのは冒頭の数秒です。最初に結論や職場の様子を見せないと、そのまま次の動画へ送られて中身が届きません。
字幕は全編に入れます。音を消したまま見る人が多いので、字幕がないと話している内容が丸ごと伝わらないまま終わります。
医療社団法人 星晶会様はリール動画で最大8,000回の再生まで伸ばしました。凝った加工ではなく冒頭と字幕を整えた積み上げの結果です。
配信先と応募までの道順は撮る前に決めます。動画が見られても応募フォームまでの道がなければ、再生数だけが増えて採用の成果は出ません。
配信先 | 向いている中身 | 応募への導線 |
|---|---|---|
Instagramのリール | 職場の様子や社員の一日 | プロフィールのリンクから採用ページへ |
X（旧Twitter） | 職種の専門的な話 | 投稿からDMで面談の案内 |
自社の採用ページ | 社員インタビューや事業の説明 | 同じページ内の応募フォーム |
株式会社日本トラスティソリューションズ様はXから面談9件を獲得しました。投稿を見た人へこちらからDMを送る流れを決めていたことが効いています。
内製か外注かは出す本数で決まります。年に1本の会社紹介を作り込むなら外注が向き、毎月出し続けるなら内製のほうが安く済みます。
理由は費用の出方が違うからです。外注は1本ごとにお金がかかるため本数が増えるほど総額が膨らみます。内製はスマホや編集ソフトの準備と慣れるまでの時間に最初だけ負担が集まります。
見るところ | 内製が向く会社 | 外注が向く会社 |
|---|---|---|
出す本数 | 月に数本を続けて出したい | 年に1〜2本で足りる |
使う場所 | SNSや求人媒体の日々の発信 | 会社説明会や採用サイトの看板 |
社内の人 | 撮影と編集を担える人がいる | 専任の担当を置けない |
求める見た目 | 現場の空気が伝われば十分 | 映像の品質を最優先したい |
どちらか一方に寄せる必要はありません。会社紹介の1本だけ外注して日々の現場動画を内製する形にすれば、費用を抑えたまま本数を積み上げられます。
出演者が集まらないのは普通のことです。顔出しを前提にすると最初の1本から止まるため、顔を出さない作り方を先に用意しておきます。
仕事の中身は顔がなくても伝わります。手元の作業や設備の様子を撮れば、入社後に何をするのかが求職者にも想像できます。
SNSCHOOLが支援した医療法人では現場の様子を中心にした投稿を続け、採用アカウントから応募が入るようになりました。顔出しに頼らず現場の情報量で勝負した形です。
内製が止まる原因は人の熱意ではなく決め方です。誰がいつまでに何をやるかが決まっていないと、撮った素材が編集されないまま残ります。
最後の確認役は1人に絞ります。複数人の意見で差し戻しが続くと公開が遅れ、せっかく撮った素材が古くなってしまいます。
ネタが出てきたら出す運用は必ず止まります。先に月の本数を決めてから、その本数を埋めるために何を撮るかを考える順番にします。
医療社団法人 星晶会様はほぼ0本だった投稿をリール中心で月8〜9本まで増やし、看護師の採用応募につなげました。本数を決めて動かした結果です。
本数が決まると担当者の負担も読めます。毎月同じリズムで回せる形にしておけば、採用の繁忙期でも発信が途切れません。
採用動画は中身の出来より置き場所で成果が変わります。おすすめはリールと採用専用アカウントの組み合わせで、動画で知ってもらいプロフィールで条件を伝える流れが作れます。
採用の情報を会社の本アカウントへ混ぜると求職者が目当ての投稿を探しにくくなります。採用だけのアカウントに分けておけば投稿の内容がそろい、見た人が勤務条件まで一気に読み進めます。
本数が少ないと届く範囲は広がりません。撮影を月1回にまとめて素材を貯めておくと、投稿の間隔が空かずに運用が続きます。
医療社団法人 星晶会様は看護師の採用に困り、SNSがほとんど動いていない状態でした。採用専用のInstagramをゼロから立ち上げ、約3ヶ月でインスタ経由の求人応募2件を獲得しています。
効いたのは機材や編集の上手さではなく、毎月の投稿本数を落とさない形を先に作ったことです。再生の伸びた動画の型をそのまま次の撮影へ回し、企画で止まる時間を減らしました。
名北ワード株式会社様は「古くて閉鎖的な職場」という見られ方に悩み、誰へ向けて発信するかが決まっていませんでした。ペルソナを決めて親しみやすい豆知識の投稿を重ねた結果、採用の問い合わせが従来の5名から月約28名まで増えています。
同じ動画素材はXでも使えます。株式会社日本トラスティソリューションズ様はXをゼロから始め、半年で面談9件を獲得しました。Xの進め方はXを中小企業が活用する方法｜集客・採用と運用体制の作り方でくわしくまとめています。
再生数だけを追うと判断を誤ります。動画が届いているか、会社へ関心が移ったか、応募まで進んだかを3段に分けて見ると、直す場所がはっきりします。
見る指標 | 分かること | 伸びないときに直す所 |
|---|---|---|
再生数・インプレッション | 動画が新しい人へ届いているか | 冒頭の数秒とテーマ選び |
プロフィールアクセス | 会社そのものへ関心が移ったか | 動画の締めの一言と誘導の文字 |
応募・問い合わせ数 | 採用の成果が出ているか | プロフィールと求人ページの中身 |
この3つを毎月同じ形で記録すると、動画の作り方と配信の設計のどちらに原因があるか切り分けられます。最初の数ヶ月は応募が出なくても、プロフィールアクセスが増えていれば方向は合っています。
採用動画でいちばん多いつまずきは、映像の出来ではなく届け方の設計が抜けていることです。社内で評判のよい動画でも、求職者の目に触れる経路が無ければ応募の数は動きません。
名北ワード株式会社様は誰へ向けて発信するかを言葉にし直し、親しみやすい投稿へ切り替えて採用の問い合わせを増やしました。映像を足す前に、見てほしい相手と見せる場所を決める順番が先になります。
顔や名前が出る動画は、撮影する前に本人の了解と社内の確認を書面で残しておきます。口約束のままだと公開後に本人の気持ちが変わったときの判断が重くなります。
確認の担当は人事と広報のどちらかへ寄せて、最終の公開判断をする人を1人決めておきます。チェックする人が増えるほど動画の本数は落ちるので、見る項目は上の範囲に絞って回します。
出演者が辞めたあとで慌てないように、差し替えの決まりを公開する前に作っておきます。決めるのは公開を続けるかどうかの基準と判断する人と作業の期限の3つです。
出演者と公開先をまとめた一覧があれば、退職の連絡を受けた日に対象の動画をすぐ洗い出せます。動画のファイル名へ撮影日と出演者を入れておくと探す手間がさらに減ります。
SNSの投稿を消すと再生数やコメントも一緒に消えるため、残すか下げるかは採用への影響で決めます。本人が強く気にする場合は下げる側へ寄せて、代わりの動画を先に用意しておきます。
採用動画は1本で当たる前提をやめて、出して数字を見て直す流れへ置き換えます。公開から2週間ほど経った時点で次の内容を見れば、直す場所が自然に絞れます。
株式会社日本トラスティソリューションズ様はXの運用を段落ごとに広げ、DMから面接へ進んだ割合は30%になりました。数字を見て作り直す前提にしておけば、1本目の出来に関わらず改善が積み上がります。
採用動画で迷ったときは費用と体制と配信先の3点に立ち返ると判断が早く進みます。この3つが決まっていない状態で制作へ入ると目的のない動画が1本できて終わります。
外注と内製のどちらが合うかは予算の額だけで決まりません。社内に撮影と編集を担う人がいるかどうかで続けられる形が変わってきます。
名北ワード様はペルソナを決めてから発信の中身を作り直し、採用の問い合わせを増やしました。順番を守るだけで同じ労力でも結果が変わります。
最初に作るなら社員インタビューから始めるのが安全です。台本の負担が軽く応募者が知りたい働き方や人の雰囲気をそのまま伝えられます。
次の行動は1つに絞ってください。やることを並べるより、出演する社員を1人決めて撮影日をカレンダーへ入れるほうが前に進みます。
星晶会様も発信ゼロの状態から採用専用アカウントを立ち上げて応募につなげています。費用の中身が分かれば内製でも採用動画は回せます。
A. 構成と配信先が決まっていればスマホでも応募につながります。医療法人の星晶会様はリール投稿を月8〜9本まで増やし、約3ヶ月でインスタ経由の求人応募を2件獲得しました。機材より投稿を止めない体制づくりが先になります。
A. 1本の出来で判断せず、毎月決まった本数を出し続ける前提で考えます。星晶会様はほぼ0本だったリール投稿を月8〜9本まで増やし、最大8,000回再生の動画が生まれました。本数を決めてから制作の形を選ぶほうが費用も読めます。
A. 年間に出したい本数で判断します。本数が少なく品質を重視するなら外注が合い、毎月継続して出すなら内製のほうが1本あたりの負担は下がります。記事では費用が決まる要素を分けて整理しています。
A. 配信する媒体の評価の仕組みに合っていない動画になっている場合が多いです。名北ワード株式会社様はInstagramとXの運用で採用に関する問い合わせを月約28名まで増やし、フォロワーも3,016人になりました。動画の中身と配信設計は分けて考えます。
A. 顔出しを前提にせず、手元や職場の様子、ナレーション中心の構成に切り替えます。出演の範囲と公開期間を先に社内で決めておくと協力を得やすくなります。退職時の差し替えルールも同時に決めておきます。
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