ショート動画の作り方を調べても出てくるのは撮影や編集の手順ばかりで、企業アカウントの設計まで届かないことが多いです。
縦型の動画はリールもTikTokもYouTubeショートも同じ素材を使い回せるので、型を一度決めてしまえば運用はぐっと軽くなります。
反対に型が無いまま本数だけ増やすと、社内の確認に時間を取られて投稿が止まる状態になりがちです。
この記事ではショート動画の作り方を5ステップに分けて、企業アカウントの構成の決め方と成果の測り方まで順番に説明します。
採用の応募や宿泊予約につながった実際の企業の事例も取り上げるので、自社で始めるときの判断材料に使ってください。
700社以上に導入されたSNS運用支援「SNSCHOOL」では、SNSで集客に成功した10社の事例を公開しています。気になる方は、こちらのフォームからダウンロードしてみてください。
→ 無料の資料を請求する（10社の事例集つき）
ショート動画とは縦向きで数十秒ほどの短い動画を指し、スマホを縦に持ったまま最後まで見られる形式です。YouTubeショートはスマホとアプリのカメラだけで作れて、長さは最大3分まで対応しています（参照：YouTube ヘルプ｜YouTube ショートの作成）。特別な機材が無くても始められるのが、企業が取り組みやすい理由のひとつです。
従来の企業動画との違いは、見る人が自分から探さなくても流れてくる点にあります。フォローしていない人の画面にも表示されるため、まだ自社を知らない層へ届く可能性があります。
つまりショート動画は、広告費をかけずに新しい見込み客と出会うための入口として使えます。写真中心の発信で反応が頭打ちになっている会社ほど、切り替える価値があります。
企業アカウントでショート動画が伸びやすい最大の理由は、フォロワー数の少なさが不利になりにくい仕組みにあります。各プラットフォームは動画の内容と反応を見て配信先を決めるため、始めたばかりのアカウントでも大きく伸びることがあります。
実際にSNSCHOOLが支援したホテルでは、写真中心の投稿からリール中心へ切り替えてフォロワー外へ届く割合が大きく伸びました。採用目的で始めた医療法人も、アカウントをゼロから作って3ヶ月で応募につなげています。
一方で本数が出ないと検証が進まず、途中で止まってしまう会社も多くあります。月に数本は続けられる体制を先に決めてから始めるのが安全です。
3つのサービスはどれも縦型の短尺動画ですが、見ている人の層と動画の役割が違います。自社の目的に近いものから1つ選んで始めるほうが、同時に3つ運用するより成果が出ます。
サービス | 向いている目的 | 特徴 |
|---|---|---|
Instagramリール | 集客・予約・ブランド作り | プロフィールやDMから問い合わせへつなげやすい |
TikTok | 認知の拡大・若い層への接点 | 知らない人へ一気に広がりやすい |
YouTubeショート | 検索やテレビ画面からの継続視聴 | 長尺動画やチャンネル登録につなげやすい |
迷ったときはInstagramのリールから始めるのが現実的で、企業の問い合わせ導線を作りやすいためです。リールの詳しい作り方はインスタのショート動画完全ガイド！売上アップさせるリールの作り方でまとめています。
ショート動画で狙える成果は大きく3つに分かれ、目的によって撮るべき中身が変わります。先に目的を1つに絞ることが、作り方を決める前の出発点になります。
ホテルの支援ではターゲットを絞り直してリールを増やした結果、SNS経由の宿泊予約を47件まで積み上げました。採用でも集客でも、動画の本数と狙いの明確さが成果を分けます。
最初にやるのは撮影ではなく見てほしい人を一人に絞る作業です。「転職を考えている20代の看護師」まで具体化すると使う言葉と見せる場面が自然に決まります。
企業アカウントが伸びない原因で多いのは、伝える相手を広く取りすぎていることです。全員に向けた動画は誰の画面でも止まらないため最初の数本で手応えが出ません。
採用に課題を抱えていた医療社団法人 星晶会様も、誰に何を見せるかを決めてから投稿を始めました。相手が決まると撮る場面も自然に絞れます。
台本は冒頭のひと言から先に書きます。ショート動画は上から順に流れてくるので、見る人は最初の一瞬で続きを見るか指を動かすかを決めています。
掴みが決まったら本題と締めを足すだけで台本は完成します。長い原稿は読み上げになりやすいので、話す言葉のまま短い文で並べると自然に聞こえます。
機材をそろえる必要はありません。YouTubeのショートはスマホとアプリのショートカメラがあれば作れて、長さは最大3分まで対応しています（参照：YouTube ヘルプ｜YouTube ショートの作成）。
気をつけるのは明るさと音だけです。窓を背にせず顔に光が当たる向きで立ち、エアコンの風や人の出入りが少ない場所を選ぶと撮り直しが減ります。
編集で手を入れるのはテロップと音源の2つで十分です。ショート動画は音を消したまま見る人も多いため、話している内容を文字で追える状態にしておきます。
凝った効果や派手な動きは要りません。社内で誰が作っても同じ見た目になるよう、文字の大きさと位置を最初に決めて使い回すほうが運用は続きます。
投稿の前にタイトルと公開範囲を確認します。YouTubeではタイトルを最大100文字まで入れられて、公開のほかに非公開と限定公開も選べます。
投稿の曜日と時間を決めておくと本数が安定します。SNS運用の担当者がいなかった芦原国際ホテル美松様も、リール動画を続けて出す形に変えてから反応が伸びました。
投稿したら数字を見て次の台本へ返します。この5つを型にすれば担当者が代わっても同じ手順で作れます。
ショート動画の成果は1本の出来よりアカウント全体の設計で決まります。最初に決めるのは目的とゴールで、採用なのか販促なのかで中身も測る数字も変わります。ここが曖昧なまま撮り始めると、途中で方向が揺れて投稿が止まります。
目的を言葉にするときは次の4つをセットで書き出してください。社内の誰が見ても同じ判断ができる状態にしておくのが狙いです。
目的がふたつ以上あるなら、無理に1つのアカウントへ詰め込まず分けたほうが伸びます。採用と販促ではフォローする人がそもそも違うためです。分け方の手順やログインの注意はインスタグラムの複数アカウントの作り方やメリットを解説！他の人にバレるなどの注意点は？でまとめています。
動画を見て気になった人が次に開くのはプロフィールです。ここで何の会社か分からないと、再生数が増えても応募や問い合わせには届きません。構成を考える段階でプロフィールと遷移先まで用意してください。
医療社団法人 星晶会様では採用専用のアカウントをゼロから組み直し、約3ヶ月でプロフィールアクセスが1,088件まで積み上がりました。プロフィールを整えていたので、そのアクセスが実際の求人応募につながっています。
毎回ネタをゼロから考えると撮影が止まります。投稿カテゴリを3つから4つ決めて順番に回す形にすると、担当者が変わっても同じ品質で出せます。
芦原国際ホテル美松様は写真中心の発信で中身がワンパターンになっていました。ターゲットを決め直してリール中心へ切り替えたところ、フォロワー以外に届く割合が48%から90%へ伸びています。
本数は多ければいいのではなく、続けられる数に固定するのが正解です。星晶会様はほぼ0本だった状態から月8〜9本の投稿を続けて成果につなげました。最初は週2本を目安に組み、撮影日をまとめて確保すると回ります。
尺も先に決めておくと編集が速くなります。YouTubeショートは最大3分までの動画を作れるので、同じ素材を長さ別に使い分けられます（参照：YouTube ヘルプ｜YouTube ショートの作成）。社内では15秒から30秒を基本の型にしておくと判断に迷いません。
ショート動画が伸びない最初の原因は、冒頭で見る理由を渡せていないことです。視聴者は指を止めるかどうかを一瞬で決めるため、社名やあいさつから始めると中身に入る前に流されます。
YouTubeは2025年3月31日から再生が開始された回数を視聴回数として数え、見続けた人数は別にエンゲージビューで確認する形になりました（参照：YouTube ヘルプ｜YouTube ショートの作成）。再生数だけを追うと冒頭の弱さに気づけないので、最後まで見られた割合も合わせて見ておきます。
直し方は単純で、言いたい結論と誰に向けた話かを最初のカットへ文字で出すだけです。
公開が止まる原因は作る力ではなく、社内の確認の流れにあります。台本と完成した動画を何人もが順番に見る形だと、1本出すまでに何週間もかかって現場の熱が冷めます。
星晶会様は担当者がSNSにほとんど触れていない状態から採用アカウントを立ち上げ、毎月まとまった本数のリールを出せる形まで整えました。確認の相手と基準を先に決めておくと、作った動画が机の上で止まらなくなります。
音源は各プラットフォームの中にある音楽ライブラリから選ぶのが安全です。市販の曲をそのまま載せると権利の申し立てを受けて、動画が見られない状態になるおそれがあります。
アプリの中の音源にも使用条件が決まっているため、企業の宣伝で使えるかをヘルプで確かめてから選びます。公開前の確認の項目へ権利の欄を入れておけば、取り下げの手戻りを防げます。
1本に何日もかけると運用が続かないので、作り込みより出し続けることを先に置きます。星晶会様は研修前はほぼ0本だった投稿を月8〜9本まで増やし、最大8,000回再生のリールが生まれました。
数を出すほど当たる型が見つかるので、最初の数ヶ月は完成度より本数を基準に動いた方が成果へ近づきます。
見る指標は3つで足ります。再生数・プロフィールアクセス数・問い合わせや応募などの最終成果です。この3つを並べると、見られていないのか、見られても行動につながっていないのかが分かります。
フォロワー数は最後に付いてくる結果なので、最初の判断材料にしません。なおYouTubeショートの視聴回数は再生が開始された回数でカウントされます（参照：YouTube ヘルプ｜YouTube ショートの作成）。指標の定義は媒体ごとに違うので、同じ物差しで比べる前に確かめておきます。
見る指標 | 何が分かるか | 下がったときの対策 |
|---|---|---|
再生数 | 最初の数秒で興味を引けているか | 冒頭の見せ方とテーマを変える |
プロフィールアクセス数 | 動画から興味が深まったか | 動画の最後に次の行動を入れる |
応募・予約・問い合わせ | 事業の成果につながったか | プロフィール文と導線を整える |
医療社団法人 星晶会様は看護師の採用に悩み、SNSはほとんど手つかずの状態でした。採用専用のInstagramをゼロから立ち上げ、約3ヶ月でインスタ経由の求人応募2件を獲得しています。同じ期間でインプレッションは約2.6万件まで伸びました。
伸びた理由は投稿の量と型を決めたことです。月のリール投稿をほぼ0本から8〜9本へ増やし、院内の様子や働く人を見せる動画を続けました。
芦原国際ホテル美松様は担当者が不在で、写真中心の発信が同じ内容の繰り返しになっていました。3C分析で狙う客層を決め直し、リール動画を軸に切り替えた結果、約3ヶ月でSNS経由の宿泊予約47件につながりました。
数字の変化で目立つのはフォロワー以外の人に届いた割合です。月間のフォロワー外閲覧率は48%から90%へ上がり、まだ知らない人に動画が届く状態をつくれました。プロフィールへのアクセスも大きく増え、予約という成果まで一本の線でつながっています。
数字は投稿ごとではなく、2週間から1ヶ月の単位でまとめて見ます。1本の良し悪しに振り回されると、たまたま伸びた動画を正解だと思い込んでしまうためです。伸びた動画と伸びなかった動画を並べ、テーマ・冒頭・長さのどこが違ったかを言葉にします。
投稿する時間帯も結果を左右する要素のひとつで、SNS投稿時間のベストはいつ？SNS別・ターゲット別に徹底解説【2026年版】で媒体ごとの考え方をまとめています。見る順番を決めておくと、改善の議論が感想ではなく事実をもとに進みます。
内製は社内の時間を使う代わりに外に払う費用を抑えられるので、まず役割を分けて担当者を決めるところから始めます。YouTubeショートはスマートフォンとアプリのカメラだけで最大3分の動画を作れるため、機材を買い足さずに試せます（参照：YouTube ヘルプ｜YouTube ショートの作成）。
費用の見方は外注費ではなく社内の作業時間が中心になります。1本あたりの企画から投稿までの時間に月の本数を掛けて、担当者の業務のどこを削るかまで決めておくと途中で止まりません。
判断の軸はひとつです。立ち上げの速さと見た目の質を買うなら外注で、続ける力を社内に育てるなら内製が向いています。
項目 | 内製 | 外注 |
|---|---|---|
立ち上がり | 人と型を決めるまで時間がかかる | 最初から一定の質で出せる |
費用のかかり方 | 社内の作業時間が中心 | 本数に応じた制作費が毎月出る |
本数の増やしやすさ | 慣れると増やしやすい | 増やすほど費用が上がる |
社内に残るもの | 企画と編集のやり方が残る | 依頼の仕方だけが残りやすい |
向く場面 | 採用や日常の発信を長く続ける | 商品撮影や期限のある告知 |
外注でも内製でも、構成と判断の基準を文書に残すと担当が替わっても発信が止まりません。外注する場合は編集データと台本を自社で預かる形にしておくと、あとから内製へ切り替えやすくなります。
医療社団法人 星晶会様はSNS運用ができていない状態から採用のアカウントを立ち上げました。担当者自身がリールを出し続ける形になり、看護師の採用につながる応募が生まれています。芦原国際ホテル美松様は写真中心の発信からリール中心へ切り替えました。社内に型が残ると、外部に任せ切るより自社の判断で早く試せます。
ショート動画の作り方は目的の決定から効果検証までの5ステップに整理できます。どれか一つを飛ばすと動画の本数は増えても成果につながりません。
YouTubeのショート動画は最大3分まで作成できるため、尺の長さより冒頭の見せ方を先に決めたほうが効率的です（参照：YouTube ヘルプ｜YouTube ショートの作成）。
企業アカウントは動画単体でなくアカウント全体の構成で成果が変わります。プロフィールと投稿の種類がそろっていないと見た人の行動が止まります。
医療社団法人 星晶会様は採用専用のアカウントを新しく作り、役割を採用に絞ったことで求人応募につながりました。
完璧な体制を待つより、まず1本公開して数字を見るほうが早く前へ進みます。芦原国際ホテル美松様も対象を絞り直してリール投稿を増やす形へ変えました。
ショート動画の作り方は難しい技術ではなく、目的と構成を決めて続ける仕組みづくりが中心です。まずは1本を公開して、そこから改善を重ねてください。
A. YouTubeショートの作成ツールでは最大3分までの動画を作れます。企業アカウントでは伝えたい内容が1つに収まる長さが扱いやすく、長さよりも冒頭で続きを見たくなるかどうかが大事です。
A. SNSCHOOLの支援先には、ほぼ0本だったリール投稿を月8〜9本まで増やした医療法人の事例があります。ホテルの事例では月6〜8本でした。まずは無理なく続く本数を決めて、投稿が途切れない状態を作ってください。
A. 作れます。YouTubeアプリの作成アイコンから「ショート」を選べば録画から公開まで進められます。アップロードできる最大解像度は1080pなので、専用の機材をそろえなくても十分な画質になります。
A. 最初に見直すのは冒頭の数秒と、誰に向けた動画かという設計です。SNSCHOOLの支援先では、投稿本数を増やしながら構成を直したことでリール動画の最大8,000回再生につながりました。
SNSを自社で運用し、売上や採用につなげた10社の取り組みを、無料の資料にまとめています。自社なら何から始めればいいかを具体的に掴みたい方は、ぜひご請求ください。進め方を直接相談したい場合は、30分の無料相談もあわせてご利用いただけます。
→ 無料の資料を請求する（10社の事例集つき）
自社のSNSが伸びない、何から始めればいいか分からない。 そんな状態からでも、社内で回せるところまで一緒に持っていきます。
成功事例をまとめた資料は、こちらから無料で受け取れます。
資料をダウンロード ›入力は4項目だけ・30秒で終わります
MEO対策の基本と店舗集客でSNSと組み合わせる進め方をまとめました。経営者と担当者の両方に向けて、費用の考え方や指標の見方を整理します。900社超のSNS運用を支援したSNSCHOOLの事例も載せています。
Canvaの使い方をSNS投稿の制作に絞って紹介します。デザイン未経験の担当者でも進められる5ステップと、外注費を見直す判断材料をまとめました。900社超のSNS運用を支援したSNSCHOOLが解説します。
デジタルマーケティングに取り組む中小企業の経営者へ向けた記事です。900社超のSNS運用を支援したSNSCHOOLが、始める順番と費用の考え方をまとめました。判断に使える5つの質問も紹介します。
SNS投稿で注意すべき著作権・肖像権の基本ルールや、よくある侵害パターン5選、プラットフォーム別の公式ルール比較、生成AI時代の正しい活用法まで実務で使える知識を網羅しました。投稿前チェックリスト付きなので、ぜひ日々の運用にお役立てください。
SNS運用でPDCAサイクルを回す具体的な方法を、Plan・Do・Check・Actionの各ステップに分けて解説。媒体別のチェック指標やABテストの実践手法、来店数3倍超・売上51倍を達成した企業事例もご紹介します。ぜひ参考にしてください。
ChatGPTをSNS運用に活用する具体的な方法を、X・Instagram・TikTok・LINE別のプロンプト実例や運用戦略の設計手順、成果を出した企業事例とともに解説します。ぜひ参考にしてください。
900社超の支援実績を持つ専門チームが、貴社に合う進め方をその場でお伝えします。
入力は4項目だけ・30秒で終わります／1営業日以内にご返信します
