導入の背景・課題
医療社団法人 星晶会様では、看護師の採用において仲介業者を通した採用が中心となっており、コストが大きな課題となっていました。また、採用に向けたSNS運用は全くできておらず、特に看護師の応募数・採用数が不足しており、人材不足が懸念されている状況でした。
Instagramアカウントのフォロワーはわずか29人で、採用活動における認知から流入導線が確立されていませんでした。
SNSCHOOLの支援内容
SNSCHOOLでは、採用専用Instagramアカウントの立ち上げから運用まで、戦略的な支援を実施しました。
- 採用アカウント立ち上げにあたり、ペルソナ設定・自社および競合分析を実施し、訴求軸と投稿方針を明確化
- 「中途採用ママさん看護師」をターゲットとしたペルソナを作成し、透析看護を中心とした自社の強みを整理。ペルソナと自社の強みに基づき「誰に・何を・どうなってもらうか」を設計
- 施設内の明るい環境・働きやすい雰囲気などを訴求し、ピン留めによるビジュアルも活用。「透析看護がおすすめな理由」「透析看護を選んだ理由」などターゲットに響くリール動画を制作
- 新規流入を最大化するため、リール動画をゼロから制作し、1ヶ月で8本から9本作成するペースを継続。訴求と構成を整理した戦略的なコンテンツ制作と継続できる業務量の両立を実現
- 採用候補者との接点を創出するため、コメント・DMなどを活用したユーザーコミュニケーションを実施し、候補者との関係構築を実現
成果・効果
アカウント立ち上げから約3ヶ月間で、インスタ経由の求人応募2件を獲得しました。
- インプレッション数：0件から約2.6万件（約3ヶ月の合計）
- プロフィールアクセス数：0件から1,088件（約3ヶ月の合計）
- 月間リール投稿本数：ほぼ0本から8から9本
- リール動画再生数：最大8,000回再生
採用アカウントの立ち上げにより、これまで接点のなかった求職者層へのリーチを実現。新規流入導線の構築により、継続的な母集団形成が可能な状態へと進化しました。また、関心層の行動（リンク遷移）を促進し、応募導線への接触機会を創出しました。
