インハウスSEOの対策とは？注意点や別のマーケティングで成果を上げる方法を紹介

インハウスSEOとは

インハウスSEOとは、検索エンジン最適化(SEO)を外部に委託するのではなく、自社内で行うことを指します。具体的には、ウェブサイトのコンテンツ作成から技術面の最適化、データ分析など、SEOに関わる業務のすべてを社内で完結させることです。

自社ウェブサイトのユーザーニーズに合わせた質の高いコンテンツを継続的に発信し、検索エンジンがクロールしやすいサイト構造を整えることが SEO の基本です。こうした一連の業務を社内の Web 担当者が行うことで、迅速な対応が可能になります。

そもそもSEOとは

SEO(Search Engine Optimization)とは、主にGoogleなどの検索エンジンにおいて、ウェブサイトが検索された際に上位表示されるように最適化することです。

具体的には、検索されそうなキーワードを元にコンテンツを作成し、サイト内の文字情報やHTMLタグ、リンクの構造など、検索エンジンがクロールしインデックスする上で重要な要素を最適化していきます。

ユーザーが検索したい内容に対して適切な情報を提供できる信頼性の高いサイトを上位表示するのが検索エンジンの目的です。SEOはその目的に沿ってウェブサイトを改善していく施策と言えます。

インハウスSEOのメリットとは

インハウスSEOは手間や時間がかかる施策ですが、どのようなメリットが得られるのでしょうか。

  • コスト削減ができる
  • SEOのノウハウを蓄積できる
  • スピーディーに対応できる

コストが削減できる

インハウスSEOの最大のメリットはコスト削減です。外部委託の場合、SEOの専門会社やコンサルティング会社に報酬を支払う必要があります。しかし、インハウスSEOは自社内で完結するため外注費が不要です。代わりに社内人件費が発生しますが、自社のWeb担当者を雇用した方が外注するよりもコストが低くなる場合がほとんどです。

ただし、インハウスSEOには専門性のある人材や適切な教育が必要です。自社にそうした資源がない場合は、外部委託した方が費用対効果が高くなる可能性もあります。外注費と人件費のバランスを見極め、常に費用対効果を意識するようにしましょう。

SEOのノウハウを蓄積できる

SEOは、検索エンジンのアルゴリズムやトレンドが常に変化する中長期的なマーケティングです。そのため、常に最新の情報を収集し、最適な施策を実行していく必要があります。アウトソーシングする場合は、SEOの専門知識や経験を持つ人材が、常に最新の情報やトレンドを把握し、最適な施策を提案してくれます。

一方、インハウスSEOでは、社内にSEOの知識や経験を持つ人材を育成することで、SEOのノウハウを蓄積できます。これにより、長期的に効果的なSEO対策を継続できるでしょう。

スピーディーに対応できる

インハウスSEOの大きなメリットの一つが、スピーディな対応が可能になることです。SEO対策では、サイト改善後すぐに効果測定し、さらなる改善点を把握することが重要です。外注の場合、社内とSEO会社とのコミュニケーションコストが発生し対応に時間がかかります。

一方のインハウスSEOならば、社内のWeb担当者がすべてのプロセスを一手に担当するため、スピード感を持った迅速な対応ができます。これにより、サイト分析から改善策の立案と実行、効果測定と次の施策への反映という一連のサイクルを素早く回せるようになるでしょう。

インハウスSEOのデメリットとは

インハウスSEOにはメリットがある一方で、さまざまなデメリットもあるため注意が必要です。以下では、インハウスSEOのデメリットを紹介します。

  • 人材育成に時間がかかる
  • SEO専任の人材が必要
  • SEO施策のクオリティが落ちる

人材育成に時間がかかる

インハウスSEOでは、社内にSEOの知識や経験を持つ人材がいない場合、外部研修やセミナーを受講させて、スキルや経験を身につけてもらう必要があります。また、SEOは継続的な施策が必要になるため、社内にSEOのノウハウを蓄積するためには、時間と労力がかかります。

SEO専任の人材が必要

インハウスSEOを行う場合、大きな課題としてSEOに精通した専任の人材が必要になる点があります。効果的なSEO対策を行うには、キーワード調査、コンテンツ作成、技術面の最適化、効果測定など、専門性の高い多岐にわたる業務知識が欠かせません。

社内にSEOに明るい人材がいない場合、外部研修を受ける等の教育が必要です。場合によっては、SEOのプロフェッショナルを外部から採用する必要が出てくるでしょう。

SEO施策のクオリティが落ちる

インハウスSEOのデメリットとして、SEO対策の質が外部委託に比べて落ちてしまう可能性があります。外部のSEO専門企業では、多くの専任SEO担当者が最新動向を取り入れた施策を提供しています。

一方でインハウスは、社内のWeb担当者がSEOを兼務するケースがほとんどです。そのため、SEOへ注力できる時間が限られ、施策内容も標準的なものに留まりがちです。加えて、自社や自サイトに対する思い入れから、第三者的視点に欠けやすいのも課題です。

インハウスSEOに向いていない企業の特徴

インハウスSEOは、社内のノウハウやリソースの有無によって、向いているかどうかが決まります。以下では、インハウスSEOに向いていない企業の特徴を解説します。

  • SEOの専門知識がある人がいない
  • 社内でSEOが重要視されていない
  • 社内リソースが足りない

SEOの専門知識がある人がいない

SEOの専門知識が社内にない企業は、インハウスSEOは難しいと言えます。SEOには、キーワード調査、コンテンツ制作、効果測定などの専門的なスキルが求められます。SEOの知見が全くない状態でインハウスSEOを開始しても、非効率的な試行錯誤を余儀なくされ、コストや時間のロスにつながるだけでなく、良い効果もほとんど得られないでしょう。

社内でSEOが重要視されていない

社内でSEOが重要視されていない場合、SEO対策に必要なリソースや予算が確保されない可能性があります。経営陣やマーケティング部門がSEOの重要性を理解していないと、ウェブサイトのアクセス解析やキーワード分析などのSEO活動に予算や人員を割きたがりません。

また、SEOの成果を測定・評価する体制が整っていない場合、SEO対策の効果を把握できず、成果を改善するための施策を実行することが難しくなるでしょう。

社内リソースが足りない

SEOでは、コンテンツ制作、内部SEO、外部SEOなど、さまざまな施策を実行する必要があります。そのため、SEO対策に必要なリソースを十分に確保できない場合、効果的なSEO対策を実施できません。そのため、インハウスSEOを導入する前に、社内リソースを十分に確保できるかどうかを検討する必要があります。もしリソースが足りないのであれば、委託するか別の手段を考えましょう。

インハウスSEOの注意点

インハウスSEOを行う際には、常にGoogleのアルゴリズムとユーザーにとって有益な情報を提供できているかを意識することが重要です。よくある落とし穴は、自社や製品の宣伝・アピールを主眼に置いたコンテンツ作成になってしまうことです。こうしたコンテンツはユーザーにとって役立つ情報が少なく、SEO効果も期待できません。

具体的には、競合他社との比較情報がない商品比較記事、タイトルや見出しが最適化されていないコンテンツ、単なる競合サイトのコピーに過ぎないコンテンツなどが該当します。

特に、SEOのノウハウがない場合やリソースが無い場合などは、インハウスでむやみにSEO対策を行なっても効果を出せないので注意が必要です、

インハウスSEOが難しい場合の対処法とは

前述した注意点に当てはまるようであれば、インハウスでSEOを実施するのは難しいでしょう。しかし、事業で成果を残したり売上を伸ばしたりするには、SEOをはじめとするWebマーケティングは不可欠です。以下では、SEOが難しい場合の対処法を解説します。

  • 外部のSEO専門会社に委託する
  • Web広告を活用する
  • SNS運用に切り替える

外部のSEO専門会社に委託する

インハウスSEOを実施するためには、ある程度の専任体制と専門知識が必要不可欠です。しかし体制的にそれが難しい場合、SEOを完全に外部の専門業者にアウトソーシングすることも一つの選択肢です。

インハウスSEOであっても、担当者は通常、SEO以外の業務を兼務することが多くなりがちです。そのため、インハウスSEOの専任体制が組めない場合は、SEO専門の外部業者に完全委託することで、専門性の高いSEO施策を効率的に実施できるでしょう。

ただし、外部のSEO専門会社は高いコストを支払わなければなりません。選んだ会社によっては、数百万円以上かかることもあります。SEOにこだわらず、別のWebマーケティング手法を考えても良いでしょう。

Web広告を活用する

インハウスSEOが難しい場合、短期的な対策としてWeb広告の活用も考えられます。Web広告は即効性が高く、予算に応じて集客数や売上の向上を期待できます。しかし、Web広告の効果は短期的・限定的で持続性がありません。さらに、Web広告のみに依存するとコストが高くつきがちで、広告を止めると効果は完全になくなるためおすすめできません。

SNS運用に切り替える

インハウスSEOが難しい場合、SNS運用に切り替えるのが有効な対策の1つです。SNSのメリットは、SEOと比べて運用コストが抑えられるうえに、時間的負担も少なく、ユーザーとのコミュニケーションが取りやすいことが挙げられます。

インハウスSEOに多大な労力を割けない場合は、比較的容易なSNS運用に切り替え、効果的な情報発信とブランド浸透を図る戦略が考えられます。

インハウスSEOからSNSに切り替えて売上アップを目指すポイント

インハウスSEOからSNSに切り替えると、コストを安く抑えられるだけでなく、SEOよりも高い集客効果を発揮できる可能性があります。以下では、SNS運用のポイントを紹介します。

  • どのSNSを運用するかを決める
  • インハウスでSNS運用できる体制を整える
  • 最初は独自のやり方で運用しない

どのSNSを運用するかを決める

インハウスSEOからSNSに切り替えて売上アップを目指すためには、どのSNSを運用するかを決めることが重要です。SNSには、Instagram、TikTok、YouTube、Twitterなど、さまざまな種類があります。それぞれのSNSには、特徴やターゲットユーザーが異なります。

そのため、自社に合ったSNSを選ぶことが、売上アップにつながるかどうかを左右するポイントとなります。

インハウスでSNS運用できる体制を整える

インハウスSEOからSNS運用への切り替えは、金銭的・時間的コストがより低く抑えられるメリットがあります。もちろん、SNSを効果的に運用するには、ある程度の知識と体制の整備が必要不可欠です。

そこで、「SNS School」を活用することで、社内で効率的にSNS運用のノウハウを蓄積できます。「SNS School」には、戦略構築から投稿の仕方・作成方法、データ分析の方法といった実践的なカリキュラムが整っており、社員を段階的に研修することで体制の整備が可能です。

最初は独自のやり方で運用しない

インハウスSEOからSNSに切り替えて売上アップを目指す場合、最初は独自のやり方で運用しないことが重要です。SNS運用には、さまざまなノウハウや成功事例があります。最初から独自のやり方で運用してしまうと、成果が出るまでに時間がかかったり、効果が出なかったりする可能性があります。

そのため、最初はSNS運用の基本的な知識やスキルを身につけ、成功事例を参考にしながら運用することをおすすめします。「SNS School」では、最新のアルゴリズムの情報や、貴社の事業に合った運用ノウハウを提供します。自力でこうしたノウハウを身につけるのは時間もコストもかかりますが、「SNS School」を活用することで効率的に吸収でき、短期で成果を上げやすくなります。

インハウスSEOからSNS運用に切り替えて成果を最大化しよう！

インハウスSEOにはメリットがある一方でデメリットが多く、向いていない企業にとってはコストや時間がかかるだけで、効果が現れない可能性があります。SEO施策には、専門知識と大きなリソースが必要なので、一度社内の体制を見直すところから始めましょう。

インハウスSEOが難しい場合は、SNS運用に切り替えるのがおすすめです。「SNS School」では、「これからSNS運用を始めたい」「効果のある運用方法を知りたい」方に、専門的なノウハウを提供しています。インハウスSEOだけでなく、アウトソースSEOよりもコストや手間を抑えられるので、Webマーケティング施策に悩んでいる方は、ぜひ一度ご相談ください。

2023年7月、Instagramを運営しているMeta社（旧Facebook）が「Threads（スレッズ）」と呼ばれるSNSをリリースしました。Threadsは、リリースから登録者数が急上昇し、マーケティングで活用しようとする企業も多く現れました。しかし、X（旧Twitter）やInstagramといったSNSが主流となっている中で、スレッズはビジネスで効果的に使えるのでしょうか？

今回は、Threads（スレッズ）のマーケティングでの活用方法について解説します。そもそものThreadsの現状や今後についても解説するので要チェックです。

Threads（スレッズ）とは？

Threads（スレッズ）は、Meta（旧Facebook社）が開発したテキストベースのソーシャルネットワーキングサービス（SNS）です。Threadsのアカウントを開設する場合は、InstagramのアカウントIDが必要となります。

2023年7月にローンチされ、その後急速にユーザー数を増やし、登録者が世界中で3000万人を超えるほどの注目を集めています。その後、利用者数は一時的に減少しましたが、その後も一定数の人々がThreadsに興味を持ち続けています。

Thredsの特徴と機能

Threads（スレッズ）はテキスト中心のSNSで、投稿の自由度の高さが特徴です。Threadsの基本機能は、以下の通りです。

  • テキスト投稿：500文字
  • 画像：10枚
  • 動画：5分

最大500文字までのテキスト投稿が可能で、画像は10枚まで、動画の長さは5分まで投稿できます。Threadsの他の特徴としては、ユーザーが他人の投稿に対して「いいね」をつけられるほか、「リプライ（返信）」でスレッドに返信したり、「引用」で他人の投稿を引用して自分の意見を投稿することも可能です。

また、他人の投稿を自分のプロフィールに共有する「再投稿」機能もあります。しかし、Threadsはまだ新しいSNSであるため、一部の機能がまだ実装されていない点もあります。たとえば、下書き保存やダイレクトメッセージ（Instagramから送信する必要がある）、投稿の固定などができません。また、投稿を保存したりブックマークする機能も現時点では存在しません。今後新たな機能が実装される可能性はあるため、続報を待ちましょう。

ThreadsとX（Twitter）の違い

Threadsと似たタイプのSNSとしては、X（Twitter）があげられます。どちらもテキストベースのSNSですが、それぞれに特徴の違いがあります。

機能ThreadsX（Twitter）
文字数制限500文字140文字（Xプレミアムは4000文字）
画像投稿数10枚4枚
動画投稿時間5分以内最大140秒（Xプレミアムは最大60分）
ハッシュタグ使用不可使用可能
DMInstagram経由で可能使用可能
料金完全無料閲覧制限あり（Xプレミアムは有料）

Threadsは、X（Twitter）の閲覧制限が話題となったタイミングでリリースされたこともあり、X（Twitter）に対する代替としてのポテンシャルを持っています。

Threads（スレッズ）の最新情報

Threadsのリリース直後は、機能制限が多かったり、X（Twitter）と比べて検索機能が劣っていたりと、使いづらい印象がありました。しかし、徐々に機能面が改善されており、今後もさらなるアップデートが期待できます。以下では、具体的な最新機能を紹介します。

  • Threadsアカウントだけの削除が可能に
  • 投稿の編集が可能に
  • ブラウザ版の解禁

Threadsアカウントだけの削除が可能に

Threadsのリリース直後は、Instagramアカウントとの連携を切り離せませんでした。その影響で、Threadsのアカウントを削除すると、Instagramのアカウントも削除されてしまっていました。

しかし、2023年11月中旬に、その利用制限がなくなったため、Threadsアカウントだけを削除できるようになりました。これまでのInstagramアカウントが消えるリスクがなくなったことで、Threadsアカウントを作りやすくなったといえるでしょう。

投稿の編集が可能に

2023年8月頃からThreadsで投稿したポスト内容を投稿後5分以内であれば編集できるようになりました。これまでは、一度投稿した後に内容を変えたいと思っても編集できなかったため、削除してから再投稿するしかありませんでした。編集機能が加わったことで、投稿のハードルが下がってThreadsが活発化するかもしれません。

ブラウザ版の解禁

Threadsはリリース当初、アプリでしか利用できませんでした。しかし、2024年1月時点でブラウザ版が利用できるようになっており、「閲覧」「投稿」「検索」「アクション（いいね、返信など）」、アプリと同じように使えます。

Threads（スレッズ）をマーケティングで活用するメリット

Threadsは、リリースされてまだ1年と歴史が浅いSNSですが、ビジネスで活用するメリットはあるのでしょうか。以下では、Threadsのメリットについて解説します。

  • ネットショップに誘導しやすい
  • 文章・画像・動画で商品の魅力を訴求できる
  • Instagramと連携できる
  • 新規ユーザーをキャッチしやすくなる

ECサイトに誘導しやすい

Threadsでは、投稿のテキストにリンクを直接追加できるので、商品の紹介投稿に商品購入ページへのリンクを添えて、お客さまをスムーズにネットショップに誘導できます。それによって、ECサイトへの流入数が増え、CV数（売上）アップが期待できます。

文章・画像・動画で商品の魅力を訴求できる

Threadsでは、テキストと画像を両方活用できるので、商品の魅力をより効果的に伝えられます。テキストには商品の詳細や特徴を記載し、商品の雰囲気や使い方など画像・動画で表現することで、お客さまに商品の魅力を理解してもらいやすくなるのです。

Instagramと連携できる

ThreadsはInstagramと連携できるのも特徴です。まず、アカウント開設時にInstagramのフォロワーにThreads開設を通知できます。また、Instagramの投稿をThreadsにそのまま共有できるので、投稿にかかる手間を省けます。

新規ユーザーを獲得しやすくなる

Threadsはリリース直後に登録者が急激に増えたとはいえ、まだ積極的に利用している人は少ないSNSです。そのため、早い段階からアカウントを運用し、コンテンツを発信しておくことで、今後増えていくと予想される新規ユーザーに対して認知拡大しやすくなります。

競合が少ない中で認知拡大できるのは、フォロワー獲得はもちろん、売上アップにもつながるでしょう。また、現状は広告が配信できないようになっているため、魅力的な広告に負けることなく訴求できるのもメリットです。

Threadsの現状と今後の動向は？

Threadsはリリース当初、X（Twitter）の代替サービスとして注目を集め、わずか数日で全世界で1億人以上のユーザーを獲得したと発表がありました。しかし、「そもそも本当にそれだけの数を獲得していたのか」「フェイクニュースではないか」と、海外のマーケターの間では噂されていました。

現状の日本では、その後ユーザー離れが進み、2023年9月時点では、Z世代の調査によると利用率は5.5%にとどまっています。これは、X（Twitter）の利用率が20%を超えていることと比較すると、まだまだ低い状況です。

Threadsの今後の動向としては、以下の点が重要になると考えられます。

  • 広告事業への参入
  • ユーザー層の拡大
  • Twitterとの差別化

Threadsは、現在のところ広告事業を行っていません。しかし、今後は広告事業に参入することが見込まれており、メタの資金力やInstagram・Facebookの成功体験から、広告主の期待を集めています。広告事業への参入が実現すれば、Threadsは収益化が可能となり、ユーザーの獲得やサービス拡充につながることが期待されます。

また、ThreadsがX（Twitter）の代替サービスとして成功するためには、Z世代だけでなく、ミレニアル世代やそれ以上の世代にも利用されるようになる必要があります。そのためには、Threadsがより幅広い層のニーズに対応するような機能やコンテンツを拡充していくことが重要です。

まとめ

Threadsはリリースされてからまだ日が浅く、マーケティング活用するには未知数な部分が多い印象です。現状では、InstagramやX、TikTokなどのSNSと併用しながらの運用がベストでしょう。

「SNS School」では、あらゆるSNSの運用ノウハウを提供しています。InstagramやXをはじめ、TikTokやYouTubeなどの運用方法を効率的に学べるサービスです。Threadsの最新動向や各SNSとの連携などの知識も吸収できますので、SNS運用に悩んでいる企業の担当者の方は、ぜひ一度ご相談ください。

SNSCHOOLの特長

当社では企業の運用力を高めるSNS運用研修サービスとして「SNSCHOOL」を提供しております。
ブランディングから各SNSに合わせたコンテンツ制作やキャンペーン企画まで、幅広くカバーした研修を行っています。

研企業様ごとにカリキュラムをカスタマイズし、運用・コンサル・研修を同時進行で行うので、高い定着率と安心感があります。

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